拼好貨與拼多多合并社交電商往何處去

近日，兩家社交電商“拼好貨”與“拼多多”宣布合并。這是自美麗說與蘑菇街合并以來，社交電商領域發生的第二起合并案。

比爾蓋茨曾說，“21世紀，要么電子商務，要么無商可務”。自電商發展以來，其以摧古拉朽之力侵蝕著零售業的每一寸土地，3月，阿里電商GMV突破3萬億人民幣，超越沃爾瑪，成為全球最大的零售平臺。

互聯網大潮下，電商作為一種新的商業形態正在領跑行業。風來了，可是垂直領域社交電商為什么沒有飛起來，相反卻步履維艱?

互聯網分析師曾響鈴認為，目前，移動社交電商處境比較尷尬，因為電商一直是個重投入的行業，社交電商的本質是電商，而不是社交。可平臺型社交電商們卻常常高估了由社交鏈吸引過來的用戶的轉化率和消費習慣。盡管沖動消費和粉絲經濟是社交屬性帶來的紅利，但在實際購物中，用戶還是會貨比三家，社交最大的作用是觸達，而不是轉化。

拼好貨收購拼多多

雙方將以1比1換股的形式完成，不涉及現金交易。合并的法律細節是以拼好貨收購拼多多公司的形式。合并后，拼多多和拼好貨的雙方原有股東也將以此前的投資金額按比例成為新公司的股東。

至于股權占比，截止記者發稿時，對方未予回應。

與58趕集合并不同，雙方并未采用聯席CEO，而是直接由原拼好貨CEO黃崢擔任新公司董事長兼CEO。

合并后管理團隊將進行融合，產品技術將以拼多多為主導，運營供應鏈將以拼好貨為主導。

業務層面，對于合并后的新公司，拼好貨及拼多多兩個品牌將保持獨立性，App端、微信商城繼續獨立運營，并打通后端數據。拼好貨商城會出現拼多多的商品，而拼多多商城也將開設以拼好貨命名的生鮮頻道。同時，拼好貨將拆分后端倉配業務，成為獨立公司，并進行獨立融資。

拼多多直接凍結商家賬戶貨款引風波商家被疑售假套券

有多位入駐拼多多平臺的商家反映，其賬戶貨款被平臺凍結、無法提現;而“拼多多”給出的理由是，這些商家涉嫌售假、刷單套券等

專注于拼團的社交電商平臺“拼多多”，自9月上線至今，拿到了用戶數過1億人、月GMV破10億元的佳績。不過，在這些“驕人”紀錄的背后，“拼多多”平臺入駐商家對其的投訴，顯得格外引人關注。

近日，有多位入駐“拼多多”平臺的商家反映，其賬戶貨款被平臺凍結、無法提現;而拼多多給出的理由是，這些商家涉嫌售假、刷單套券等行為而被凍結。

10月13日，法治周末記者加入“‘拼多多’商家維權”QQ群，群介紹顯示“建群目的是希望拿回商家的貨款”。法治周末記者看到，群中共有用戶180余人。據該群的管理員估算，群內商家被“拼多多”凍結的資金達上千萬元。

被疑“售假”“套券”商家遭遇貨款凍結

“最近一次，我準備將貨款提現時，一直無法完成，咨詢平臺工作人員后才得知賬戶貨款已被凍結，原因是我店里的一款面膜被疑為假貨。”入駐“拼多多”平臺兩個多月的海淘美妝商家鄒先生告訴法治周末記者，九月下旬，其賬戶貨款被凍結，至今未得到解決。

怎么會被判定為假貨?感到不解的鄒先生被告知，是平臺工作人員通過“神買”項目抽檢到他的店鋪，發現其面膜產品與“正品”相比，存在香味、包裝不一的情況，故涉嫌售假，需要向“拼多多”提交相關證據才能解凍賬戶。

“我把購買這款產品時的購物小票和往返韓國的證明全部提交到平臺，工作人員卻說這只能證明我曾經購買過此正品商品，不能證明是現在購買的。”鄒先生表示。

9月21日，鄒先生又將自己留存的諸多購物小票等證明整理好，聯合其他經歷相似的商家一起來到“拼多多”的經營公司“上海尋夢信息技術有限公司”，而工作人員一句“韓文看不懂，需讓品牌方郵箱向平臺發送產品授權證明”，鄒先生稱他哭笑不得。

“老實說，入駐‘拼多多’平臺的基本都是中小型商家，進貨渠道通常是代購、免稅店等形式，要與品牌方取得聯系實在太難了。”鄒先生說。

平臺認為售假，可商家為什么從來沒有收到過買家申請退貨的通知?如果平臺工作人員認定商家涉嫌售假，平臺是否能夠提供出品牌方的蓋章證據?一時間，“無力”提供證據的商家不滿聲四起。

除此之外，還有一大部分被凍結貨款的商家，原因是涉嫌刷單套券。寵物商家魏勇(化名)就是其中之一。

“其實利用刷單提高銷量的手段，大家都懂。”不同的是，魏勇在刷單時，利用了平臺發放給用戶10元、20元等金額的優惠券。對此，魏勇有自己的看法：“平臺會向所有用戶發放優惠券，商家也是平臺用戶、也會在平臺購買產品;而平臺對優惠券的使用并無明確規定，也未限制商家如何使用。”

魏勇告訴記者，“拼多多”是拼團模式，至少要有兩位買家才能組成拼團，有時只有一個買家下單時，為了不流失該訂單，商家便會充當買家的身份購買這款產品，促成拼團成立;在商家下單拼團時，賬戶里的優惠券就自動使用了。

一直到賬戶貨款被凍結，魏勇才知道這樣的行為要面臨“大處罰”??“拼多多”平臺判定魏勇在9月份期間共涉嫌套券4164元，按照平臺十倍罰款的規定，需被罰金額為41640元。

“可我不服的是，我并沒有使用過這么多優惠券，平臺判定的數額基本包含了我開店以來所有用戶使用過的優惠券，而這其中包含了真實用戶使用的數量，我自己最多使用了兩千多元。”魏勇已經按照平臺要求，將自己的交易紀錄、自己冒充買家使用的名稱全部提交給平臺，向平臺提起申訴。