天哪,最近得知一個消息,京東也要做直播了!那京東為什么要做直播呢?京東直播的最終目的是什么,京東直播要干什么?直播是不是京東為了促銷推出的又一個手段呢?
日前,京東舉行JD媒體俱樂部首期活動《老徐和你談營銷》。活動上,京東商城高級副總裁徐雷透露,9月份沃爾瑪的山姆會員店將登陸京東,此外,京東也將做直播。
徐雷稱,這是因為在移動互聯網時代,最重要的是占用用戶時長。據京東二季度財報顯示,截至6月30日,京東過去12個月的活躍用戶數為1.881億,較去年同期的1.140億活躍用戶數,同比增長65%。
事實上,京東也曾嘗試利用直播拉動銷售。據有關媒體報道,京東曾在今年的618大促試水直播,與斗魚合作“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動,成功拉動產品銷售。
整個618大促期間(6月1日0:00-6月18日24:00),京東生鮮自營產品訂單量達去年同期6倍。據悉,6月29日,徐雷被任命為京東集團副總裁。徐雷最早于2007年加入京東商城,一直負責京東商城廣告、公關、品牌、校企營銷等工作;短暫離開一段時間后,于2013年再次加入京東商城,全面負責市場營銷工作;自底徐雷兼任無線業務部負責人,全面負責無線業務的研發及運營工作。
而京東二季度財報中也提到,移動端占比迅猛提升,通過移動端渠道完成訂單量占比近8成,達到79.3%,同比增長超過130%。據開淘了解,淘寶、天貓、聚美優品、蘑菇街等線上購物平臺在今年均紛紛涉足消費類直播,使用“電商+直播”模式引導用戶邊看邊買。
其中,明星柳巖在淘寶聚劃算直播,10分鐘賣出核桃2萬件、面膜2000件等;歐萊雅直播明星們在走紅毯前的化妝梳理過程,之后其天貓店銷量暴漲;有關媒體稱,蘑菇街上線直播功能后,有店主通過直播展示商品及與粉絲互動,第一天UV就超了原來的10倍,成交增長達67.3%。
但亦有業內人士認為,目前電商直播的適用范圍仍有較大的局限性,可用來直播銷售的商品種類受限較多,主要集中在服裝、美妝等產品上,導致“帶動整個電商平臺銷量”的目標大打折扣。
京東直播推出只有一個目的,就是拉動2017年京東618銷售!直播的火爆使得任何一個平臺都希望乘這直播這條船賺一把,京東目的也一樣,哎,小編也想開一個直播呢。
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